Чем отличается продакт-маркетолог (PMM) от маркетолога. В итоге нарисовали схемки, чтобы наглядно показать разницу в зонах ответственности и компетенциях.
Мы объясняем обычно вот так.
Продакт-маркетолог - это связующее звено между продуктом и традиционным маркетингом.
Маркетинг традиционно сфокусирован на продвижении и коммуникациях уже готового и упакованного продукта - платная реклама, SMM, мероприятия, PR и паблисити, e-mail, вёрстка сайтов, аффилиаты и инфлюенсеры, и т.д.
А компетенция PMM - помочь на этапе создания продукта, понять рынок и ЦА, упаковать, организовать выход на рынок, контролировать ценность продукта через все доступные каналы - маркетинг, продажи, customer support.
В мультипродуктовых компаниях часто отдел маркетинга выступает как внутреннее «маркетинговое агентство», куда приходят PMM с просьбой помочь провести промо кампанию для своего продукта.