Чем отличается продакт-маркетолог (PMM) от маркетолога. В итоге нарисовали схемки, чтобы наглядно показать разницу в зонах ответственности и компетенциях.
Мы объясняем обычно вот так.
Продакт-маркетолог - это связующее звено между продуктом и традиционным маркетингом.
В мультипродуктовых компаниях часто отдел маркетинга выступает как внутреннее «маркетинговое агентство», куда приходят PMM с просьбой помочь провести промо кампанию для своего продукта.
Что традиционно делает отдел маркетинга
Зоны компетенции продуктового маркетинга
Визуально можно показать вот так:
Мы объясняем обычно вот так.
Продакт-маркетолог - это связующее звено между продуктом и традиционным маркетингом.
- Маркетинг традиционно сфокусирован на продвижении и коммуникациях уже готового и упакованного продукта - платная реклама, SMM, мероприятия, PR и паблисити, e-mail, вёрстка сайтов, аффилиаты и инфлюенсеры, и т.д.
- А компетенция PMM - помочь на этапе создания продукта, понять рынок и ЦА, упаковать, организовать выход на рынок, контролировать ценность продукта через все доступные каналы - маркетинг, продажи, customer support.
В мультипродуктовых компаниях часто отдел маркетинга выступает как внутреннее «маркетинговое агентство», куда приходят PMM с просьбой помочь провести промо кампанию для своего продукта.
Что традиционно делает отдел маркетинга
- Реклама в онлайн (digital)
- Реклама в офлайн
- Выставки, конференции
- Партнерства
- Вебсайты и SEO
- Соцсети
- PR и паблисити
- Вебинары
- Контент-маркетинг
- Маркетинговые коммуникации
Зоны компетенции продуктового маркетинга
- Позиционирование продукта
- УТП, Ценностное предложение
- Маркетинговая упаковка
- Исследования ЦА
- Исследование рынков
- Анализ конкурентов
- Go-To-Market стратегия
- Ценообразование
- Поиск Product-Market Fit
- Продвижение продукта
Визуально можно показать вот так:
